淺談辦公家具的綠色營銷方案
隨著人們環(huán)保意識的逐漸增強(qiáng)，市場共識正在向綠色消費(fèi)傾斜。國際專業(yè)機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，目前“綠色產(chǎn)品”比例為5%~10%，再過10年，幾乎所有產(chǎn)品都將進(jìn)入綠色家庭。未來10年內(nèi)，綠色產(chǎn)品就會成為世界商品市場的主導(dǎo)產(chǎn)品。
面對綠色消費(fèi)逐漸成熟的市場變化，我們辦公家具廠商需要承擔(dān)起更多的社會責(zé)任，推出綠色產(chǎn)品來響應(yīng)綠色消費(fèi)的浪潮。企業(yè)不僅應(yīng)該積極生產(chǎn)、經(jīng)營綠色產(chǎn)品，而且企業(yè)內(nèi)部也應(yīng)該承擔(dān)綠色化責(zé)任：采用綠色工藝、降低資源消耗、科學(xué)合理地開采利用各種資源、減少和消除有害排放等。辦公家具企業(yè)的這一系列綠色化行為綜合起來就構(gòu)成了綠色營銷。我們從以下3個方面具體來講：
辦公家具的清潔生產(chǎn)
清潔生產(chǎn)是指合理地使用自然資源和能源，用以滿足人類需要的實用生產(chǎn)方法和措施，清潔生產(chǎn)的前提是有利于保護(hù)環(huán)境，其包括四個方面的內(nèi)容：
清潔的能源方案。即高效地利用現(xiàn)有能源，對可再生新能源進(jìn)行加速開發(fā)。
清潔的物料資源方案。即高效并以清潔的方式使用原材料，加速開發(fā)有毒和有害原材料的替代品。
清潔的生產(chǎn)過程方案。即著手于生產(chǎn)的自動化控制，把生產(chǎn)過程中可能出現(xiàn)的危險因素以及有毒、有害的中間產(chǎn)品減少到****限度。
清潔的產(chǎn)品方案。即提高產(chǎn)品的使用功能和使用壽命，使產(chǎn)品本身和它在使用過程中不會給人體和環(huán)境造成不良影響，并且產(chǎn)品在使用壽命結(jié)束后容易回收和再利用。
辦公家具的綠色設(shè)計
綠色設(shè)計的目的就是要使產(chǎn)品對環(huán)境的影響程度降到**小，主要內(nèi)容即原材料的綠色化。綠色材料除了具有傳統(tǒng)材料的使用性能以外，其**關(guān)鍵特點就是對環(huán)境污染少，可以循環(huán)利用。
比如說，海沃氏公司（美國）的上海工廠在綠色材料的選用上就打破常規(guī)，率先采用麥秸刨花板生產(chǎn)其系列辦公家具的桌面，而麥秸刨花板的主要原料是從農(nóng)民手中回收的麥稈。麥稈作為農(nóng)副產(chǎn)品，每年產(chǎn)量約占到大麥等谷類作物的一半，以往只能通過燃燒的辦法將之處理，燃燒過程不僅污染空氣，還容易釀成火災(zāi)。然而作為一種極為環(huán)保的可持續(xù)材料，麥稈生長更新迅速，不像其它森林產(chǎn)品可能需要幾年甚至幾十年時間。通過海沃氏的原材料收購計劃，農(nóng)民們不再以丟棄或燃燒的方式處理麥稈，并且得到了額外收入，綠色設(shè)計在初始階段就很好地促進(jìn)了企業(yè)和社會的可持續(xù)發(fā)展。
目前，海沃氏使用麥秸刨花板制作的ALLWAYS系列產(chǎn)品已經(jīng)受到一些國際大型企業(yè)的歡迎，包括諾基亞北京總部辦公室和匯豐銀行上海總部大樓，這些企業(yè)在接受這種新產(chǎn)品的同時，其實也是對其綠色設(shè)計理念的贊同。
辦公家具的綠色包裝
綠色包裝也被稱作包裝綠色化，它是****個被綠色家具傳遞給消費(fèi)者的綠色信息，因此是家具綠色價值的重要內(nèi)容之一。綠色包裝運(yùn)用得當(dāng)，就能夠增強(qiáng)家具企業(yè)產(chǎn)品的吸引力，并能夠大幅度提升企業(yè)的綠色形象。綠色包裝是指這樣一種包裝技術(shù)和物質(zhì)材料，它們不會對生態(tài)環(huán)境造成污染，不會危害人體健康，并能符合循環(huán)、再生利用的要求，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。典型的綠色包裝材料有新型塑料、竹和紙等等。辦公家具的綠色包裝應(yīng)遵循以下原則：
遵循減量化原則，在滿足包裝要求的前提下，把包裝材料用量減到**少：用于包裝的材料，應(yīng)該具有**小的重量和厚度；以統(tǒng)一大包裝的形式來替代獨立小包裝；用少層包裝替代多層包裝；在包裝設(shè)計之初，認(rèn)真進(jìn)行畫面設(shè)計、色彩搭配和文字標(biāo)注。
遵循再利用原則，在滿足包裝功能要求的情況下，盡可能選擇可以反復(fù)使用的包裝材料。
遵循資源化原則，充分采用可以被降解的包裝材料，例如可以被降解的塑料材料。
為了能夠充分發(fā)揮綠色包裝的宣傳作用，應(yīng)加強(qiáng)包裝圖案設(shè)計過程的綠色化。舉例來說，圖案設(shè)計過程中為了強(qiáng)調(diào)家具產(chǎn)品的綠色特征，可以將“環(huán)境標(biāo)志”放在顯眼的位置，在包裝上解釋對辦公家具產(chǎn)品廢棄物以及包裝廢棄物的回收處理方法。
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